Comment garder une touche d’originalité lorsque nous avons tous accès à ces mêmes influenceurs, soutenus en masse par des programmations avides de likes, de partages et de notoriété? Un grand nombre d’articles et de newsletters font état de l’homogénéisation frappante des contenus que l’on trouve aujourd’hui sur les internets. La récente newsletter de Mathilde Lacombe ainsi que cet article ont fait particulièrement écho à ce questionnement que je mène assez régulièrement dans mon métier. Comment proposer des idées fraîches et les faire voir?

Se démarquer est l’une des préoccupations principales, si ce n’est la plus importante, chez mes clients. Trouver l’idée qui fera mouche puis la faire connaître. Se positionner de manière harmonieuse dans un écosystème souvent saturé. Mais où et comment puiser l’inspiration nécessaire à la création de stratégies innovantes ? Ne pas tomber dans le déjà vu est particulièrement difficile, surtout dans les domaines d’activité très concurrentiels.

Voici une liste non-exhaustive de conseils plutôt contre-intuitifs pour libérer sa créativité :

Boycotter les algorithmes :

Les prendre en compte dans une démarche créative, c’est déjà réflechir au contenu qui sera le plus populaire, le plus susceptible d’être vu en masse, et surtout liké, partagé, enregistré. Les algorithmes ne sont pas nos ennemis, mais ils ne doivent pas pour autant peser dans l’étape d’idéation. De plus, l’homogénéisation constante des contenus les rend forcément moins riches et inspirants. Autant aller chercher ses idées ailleurs.

Rencontrer son audience IRL :

Pour développer un concept créatif qui touchera au coeur la personne à qui il sera adressé, il faut déjà connaître cette personne. Et pour cela, autant lâcher son téléphone et prendre un bon vieux rendez-vous avec cette personne. En bonne adepte de la pause café, j’invite pour ma part facilement mes prospects, clients et partenaires à prendre un temps de discussion avec moi dans un lieu agréable où les conversations vont bon train. On en ressort toujours gagnant. Essayez!

Sortir de sa bulle

On n’est jamais aussi créatif qu’au contact de vraies personnes, de belles choses ou de paysages grandioses. L’une des choses que je recommande d’ailleurs vivement à mes clients, c’est de prendre une journée pour aller voir une exposition, manger dans un lieu insolite ou bien prendre l’air. On prend vite goût à cette démarche de (re)découverte et la curiosité s’aiguise bien plus rapidement que ce que l’on croit.

Bousculer ses habitudes

Le cerveau humain aime sa zone de confort. On le sait bien en neurosciences. A l’instar des algorithmes que l’on trouve dans tous les outils digitaux, on a tendance via nos habitudes à créer des répétitions délétères pour notre créativité : lire sans cesse le même style de livres, prendre toujours le même chemin pour aller au travail, allumer la télévision une fois les enfants couchés, etc. Pas de mal à ça car la plupart de ces habitudes sont destinées à gagner en efficacité et à économiser son énergie. Mais l’efficacité n’est pas forcément l’amie de la créativité, qui se nourrit quant à elle de nos errances, découvertes et rêveries en tous genres. Pour commencer à bousculer (gentillement) ses habitudes, on peut par exemple choisir de visionner un film qu’on ne connaît pas, opter pour une nouvelle route le matin ou changer d’espace de travail.

Ne pas plaire à tout le monde

Encore un redoutable défi pour qui souhaite communiquer sur sa personne/son activité : accepter de ne pas être préféré de tous. On redoute le regard des autres, donc on se conforme à un certain modèle de pseudo-normalité. Pourtant si l’on regarde du côté des marques, celles que l’on apprécie le mieux sont souvent celles qui ont ce je ne sais quoi en plus qui nous touche pour une raison parfaitement subjective. Les objets de notre vie quotidienne tendent tous, au sein d’une même catégorie, à avoir les mêmes fonctionnalités. Sauf innovation majeure, les attributs produits sont souvent les mêmes entre plusieurs références concurrentes. Et cela fonctionne que l’on parle de voiture, de téléphone ou de crème fraîche. Idem pour les services. On peut bien sûr jouer sur des variables comme le prix et le lieu de vente pour marquer sa différence. Mais en définitive ce qui va rendre notre offre/concept/article/post unique, c’est notre vision singulière. Alors assumez ce petit quelque chose qui fait votre différence!

Alors ça y est? Vous avez une idée? Alors vous pouvez maintenant l’étayer à la lumière de vos connaissances techniques pour la mettre en oeuvre et la faire connaître. C’est là que le choix (ou non) des réseaux sociaux et de leurs précieux algorithmes entre en jeu. Mais n’oubliez pas, une stratégie marketing gagnante repose rarement uniquement sur les réseaux sociaux 😉